今年1-10月，山东接待国内外游客超过8亿人次，旅游总收入突破1万亿元，再创历史新高。多年来，山东不断打磨“好客山东”品牌，坚持以文化塑造旅游、以旅游彰显文化，推动文化与旅游深度融合发展，在高质量发展上迈出坚实步伐。近年来，山东省莱西市举办城市篮球联赛、啤酒节、美食季等主题文旅活动，运用赛事导流、场景创新、政策赋能、业态融合等相结合的方式，让市民和游客以沉浸式互动的方式体验精彩的夜生活，打造“城市新磁增长和活力”。新华社记者 丁宏发 摄 将文化“流”与“可持续”的旅游“好客山东”从来不缺文化旅游的“流量”，“一山一水圣人”、“黄河遇海”、“红色沂蒙”主题廊道……然而，文化旅游的流动活力，取决于“旅游文化流量的维护”，这样“文化旅游的可持续”才真正“可实现”。山东将资源优势转化为产业发展优势，立足“文旅+全产业”、“百业+文旅”，让线上“流量”有效转化为线下“维护”，最终成为社会消费的“增量”。橡胶新产品、新业态。山东开行“好客山东齐鲁一号”泰山至黄河旅游专列。这不仅提高了铁路的速度，也打破了文化与旅游融合的主题，成为铁路的新亮点。f“文化旅游+交通”联动发展；结合优质滨海文化旅游资源，开发“好客山东·半岛一号”海上旅游产品；举办500余场“乡村好季”主题活动，打造文化体验新产品……文化旅游资源开发提质、刷新现有产品、改变增量业态。在济南，除了看泉水，游客还可以身临其境地体验《梦回西楼》中的“宋朝”场景，深入了解济南的历史和“二安文化”。在沂蒙老区，一男的沉浸式话剧《妇女救援会》等作品火遍全国，让红色故事在自家院落“活灵活现”。围绕重点领域和新兴业态，山东出台了一系列乡村旅游专项规划，休闲度假旅游、海洋旅游、工业遗产保护利用、旅游旅游、乡村赋能艺术等，形成“综合规划+专项行动”的政策体系。文化旅游产业发展提质增效。山东连年举办高质量文化和旅游产业发展大会，持续推出一系列促进文化和旅游消费的活动和推介活动。产业体系更加完善，结构布局不断优化，效益显着提高。尼山圣地、琅琊古城等一批重大文化旅游项目建成实施。数据显示，今年1-10月，山东省接待国内外游客8.6亿人次，同比增长10.5%，实现旅游总量米收入106657万元，同比增长11.2%。同期，接待入境游客138.7万人次，同比增长47.3%，实现入境旅游收入9.3亿美元，增长50.1%。 2025年，孔子博物馆暑期学习继续火爆。新华网发（侯新建 摄）文化“两创”解码齐鲁文化基因 山东是人类的沃土。儒家文化与“梁山文化”齐头并进。运河、黄河和海洋文化交融融合。泰山文化同样源远流长……深耕人类沃土，山东打造“两创”文化新标杆。 “中国考古”和中华文明发现工程深入实施，齐鲁文化基因解码利用工程取得丰硕成果，“海岱考古”品牌不断延续打磨得很漂亮。第四次全国文物普查新发现遗址1.4万多处，位居全国前列。文化蕴含在美丽的风景中，故事蕴含着人性和情感。 “诗与远方”在山东触手可及。以“流光李彩——淄博琉璃艺术展”为例，引发了人们对国家博物馆展览的迷恋。全省博物馆年接待游客超过8000万人次，“博物馆热”持续升温。 “濠西山东”的艺术品牌熠熠生辉，“既需要高原，又需要高峰”。几年来，“立、传、留”的伟大作品纷纷搬上舞台：从惊心动魄的京剧《言一堂》到对话圣贤的话剧《孔子》；从惊心动魄的杂技剧《铁道英雄》到经久不衰的柳子戏《老青天》——他们不仅走进了剧场，也走进了群众的心中es.非物质文化遗产保护传承取得丰硕成果。山东已建成非遗工坊2600多个。全省非物质文化遗产企业和经营户超过120万家，从业人员超过400万人，年产值1600亿元。临沭县每年柳编出口额达16亿元，占全国柳编出口额的三分之一；潍坊的风筝产量已达9000万只，市场份额占国际国内市场的80%以上。山东省曹县是全国汉服生产和销售基地之一，形成了涵盖原创研发、设计生产、版权保护、销售和网络营销的完整产业链。新华社记者 郭旭雷 摄 高质量推动企业稳定长期发展文化旅游产业 文化旅游产业是经济增长的重要引擎。山东不断培育新业态、新场景、新模式、新活力，推动文化旅游产业稳定长期发展。文化旅游消费持续扩大，新业态、新场景催生新增长极。近三年来，山东每年举办上千场不同文化消费和旅游促销活动，针对景区、酒店、餐饮、旅游产品等推出各类优惠红包，总金额达数亿元，直接拉动消费超过600亿元。山东16市轮流举办“好客山东美食大赛”，推行定制赛制，靠美食走人气。线上线下超亿人参与，拉动消费补贴金额超过13亿元。文化与旅游产业融合发展不断深化。截至2024年底，山东省规模以上文化企业有3896家，比2021年增加1114家；营业收入7663亿元，比2021年增长24.5%，经营主体数量和质量有所提升。保障因素和金融支持为文化旅游发展注入强劲动力。 “十四五”以来，山东实施省级重点文化旅游项目1000多个，投资约2400亿元。此外，还建立了“金融+文旅”双向合作机制，“百亿惠及万企”、“双百亿保障”等特色服务深入实施。此外，山东举办境外推介活动100余场。普罗“孔子故里·好客山东”意大利推介周、马来西亚文化旅游推介会、山东文物香港特展等情感活动反响热烈，“好客山东·好客山东”的全球影响力和美誉度进一步提升。